La vidéo qui incarne votre identité et construit durablement votre image de marque.
La publicité de marque, aussi appelée publicité institutionnelle, est un format vidéo qui met en avant l’identité, les valeurs et la vision d’une entreprise, d’une organisation ou d’une institution.
À la différence d’un spot publicitaire qui se concentre sur la promotion d’un produit ou d’un service, ce format vise à construire une image de marque sur le long terme. Il repose sur un storytelling authentique et incarnée pour créer un lien de confiance avec vos audiences.
La publicité de marque est un levier puissant pour développer votre identité et donc votre positionnement de marque ainsi que votre crédibilité.
Elle permet de créer un lien de confiance avec :
Budget
Écriture
Ambition esthétique
Moyens humains et techniques
Durée d’exploitation
Typologie(s) de diffusion
Support(s) de diffusion
Usage(s) du format
Sur le plan technique, ce format n’est pas le plus complexe.
La vraie difficulté réside dans la capacité à formaliser votre identité et vos messages. C’est un exercice exigeant, qui demande du recul, de la cohérence et une réflexion stratégique.
C’est aussi un format qui demande du temps en amont : écriture, alignement des parties prenantes, validation des messages.
Mais une fois ces fondations posées, la production devient fluide et cohérente.
Le petit plus étant de choisir un concept de mise en image permettant une narration qui passe par l’image et le moins possible par la voix.
En résumé, on ne doit pas chercher à tout dire, mais à faire ressentir et sous entendre.
Le coût dépend principalement :
Contrairement à un spot publicitaire, ce format peut être optimisé en s’appuyant sur des ressources existantes (équipes internes, lieux…), ce qui permet d’optimiser le budget en utilisant ces ressources, pour conserver un rendu qualitatif.
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